Ricavi pubblicitari di Radio24 superiori al mercato

Le campagne per la fatturazione elettronica e una ripresa del finance spingono l’adv nel secondo semestre; con 3 milioni di ascoltatori Radio Kiss Kiss tra le emittenti “big” italiane.

Supera il 5,5% realizzato dal mercato radiofonico la performance 2018 in termini di ricavi adv di Radio 24. Dopo una prima parte dell’anno rallentata sul fronte degli investitori istituzionali del finance, nella seconda è intervenuto il mercato con una ripresa condotta soprattutto dalle campagne per la fatturazione elettronica e a sostegno dei servizi assicurativi offerti dalle banche.

Lo spiega Fausto Amorese, Direttore Commerciale Radio di 24 Ore System, la concessionaria di pubblicità del Gruppo 24 Ore guidata da Federico Silvestri. «Sono risultati che abbiamo ottenuto grazie a una politica commerciale articolata tra tabellare, sponsorizzazioni, eventi sul territorio e format speciali che ci ha permesso di rivedere le tariffe verso l’alto».

Da un anno, la System cura la raccolta anche di Radio Kiss Kiss che nel primo semestre del 2018 ha registrato una crescita del 20% degli ascolti che sono a quota 3 milioni, posizionando il network tra i “big” del mercato: «Sono cresciuti anche la durata dell’ascolto, da 66 a 69 minuti, e la fedeltà, da 3,4 a 3,8 giorni. Ma soprattutto cresce del 77% il quarto d’ora medio.

La nuova politica commerciale che abbiamo adottato in questo anno comincia a dare frutti, i primi segnali del 2019 sono buoni». Tornando a Radio 24, il prossimo ottobre se ne festeggeranno i vent’anni; nel frattempo, continua il lavoro sui contenuti on demand – «i nostri podcast sono i più scaricati in Italia» – e dopo le iniziative con Audible e Amazon Alexa ce ne saranno altri.

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