{"id":905,"date":"2020-03-30T10:36:27","date_gmt":"2020-03-30T08:36:27","guid":{"rendered":"https:\/\/24oresystem.ilsole24ore.com\/it\/?p=11989"},"modified":"2025-05-14T09:24:31","modified_gmt":"2025-05-14T07:24:31","slug":"24-ore-system-bene-adv-primo-bimestre-radio-24","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/24oresystem.ilsole24ore.com\/it\/24-ore-system-bene-adv-primo-bimestre-radio-24\/","title":{"rendered":"24 ORE System: bene l\u2019adv nel primo bimestre per Radio 24"},"content":{"rendered":"<p>Primo bimestre. Il Direttore Generale della concessionaria Federico Silvestri illustra le iniziative per stimolare il mercato durante l\u2019emergenza: \u00abInvitiamo le aziende a non \u201cspegnersi\u201d in vista della ripartenza\u00bb.<\/p>\n<div class=\"chat-panel-content\">\n<div class=\"chat-message-pair ng-star-inserted\">\n<div class=\"to-user-container\">\n<div class=\"message-text-content mat-body-medium\">\n<div class=\"ng-star-inserted\">\n<div class=\"paragraph normal ng-star-inserted\" data-start-index=\"153\"><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"153\">L&#8217;emergenza coronavirus sta radicalmente cambiando i paradigmi della comunicazione e l&#8217;utilizzo dei media<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"258\">. Federico Silvestri, Direttore Generale della 24 ORE System e Direttore Divisione Radio 24, osserva questa evoluzione<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"376\">. Un cambiamento particolarmente rilevante riguarda il mezzo radiofonico<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"448\">. Prima, il picco di ascolto era durante gli spostamenti per lavoro<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"515\">. Ora, con le persone costrette in casa, l&#8217;ascolto si distribuisce nella giornata e la fruizione si sposta dall&#8217;auto ad altri dispositivi tecnologici<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"664\">.<\/span><\/div>\n<div data-start-index=\"153\"><\/div>\n<div class=\"paragraph normal ng-star-inserted\" data-start-index=\"665\"><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"665\">In mancanza di dati quotidiani, si ipotizza che l&#8217;ascolto non sia diminuito, ma si sia dilatato nella giornata e che l&#8217;universo di ascoltatori possa essersi allargato grazie a differenti modalit\u00e0 di fruizione<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"873\">. Radio 24 ha adattato parzialmente il palinsesto per far fronte alla richiesta di informazioni sulla crisi, affrontando aspetti medico-sanitari ed economici-finanziari<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1041\">. L&#8217;interazione con gli ascoltatori conferma un ascolto vivace; Radio 24 non ha perso ascolti e ricopre quasi un ruolo di servizio pubblico<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1180\">. Il palinsesto \u00e8 stato mantenuto con correzioni, includendo uno speciale &#8220;Obiettivo salute&#8221; quotidiano e adattando l&#8217;informazione sportiva; sono nate iniziative speciali come &#8220;Radio 24 per la scuola&#8221;<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1380\">.<\/span><\/div>\n<div data-start-index=\"665\"><\/div>\n<div class=\"paragraph normal ng-star-inserted\" data-start-index=\"1381\"><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1381\">Tuttavia, il mercato pubblicitario sta subendo un impatto violento, indifferente per tutti i mezzi<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1479\">. La radio era partita molto bene<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1512\">. Il <\/span><span class=\"bold ng-star-inserted\" data-start-index=\"1517\">primo bimestre<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1531\"> del 2020, in particolare gennaio, aveva registrato una crescita significativa dell&#8217;11,8%<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1620\">. Anche marzo era iniziato positivamente<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1660\">. Poi, sono iniziate le cancellazioni e sospensioni delle campagne<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1726\">. Per aprile, si attende difficolt\u00e0 estrema<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1769\">.<\/span><\/div>\n<div data-start-index=\"1381\"><\/div>\n<div class=\"paragraph normal ng-star-inserted\" data-start-index=\"1381\"><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1769\">Si sperimentano andamenti mai visti<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1806\">. Alcuni settori, come automotive, energia e telefonia, si sono quasi totalmente spenti<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"1893\">. I messaggi pubblicitari devono essere in linea con il momento attuale, portando alcuni clienti a ripensare le strategie<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"2014\">. Settori come finanza, assicurazioni e informatica stanno invece sostenendo il mercato<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"2101\">. Nel 2019, i ricavi pubblicitari complessivi del Gruppo 24 ORE si attestavano a 81 milioni (78,7 milioni dai soli mezzi proprietari), in calo sul 2018, ma considerati un risultato positivo rispetto al mercato di riferimento<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"2325\">.<\/span><\/div>\n<div data-start-index=\"1381\"><\/div>\n<div class=\"paragraph normal ng-star-inserted\" data-start-index=\"2326\"><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"2326\">La System 24 ORE lavora per offrire ai clienti soluzioni flessibili, evitando il &#8220;dumping selvaggio&#8221;<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"2426\">. Consiglia alle piccole e medie imprese, considerate il pilastro del Paese e le aziende in maggiore difficolt\u00e0, di non rinunciare alla comunicazione per non dover ricominciare da capo<\/span><span class=\"ng-star-inserted\">.<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"2610\"> Propone strumenti agili con soglie di accesso adeguate per dare continuit\u00e0 in vista della ripartenza<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"2712\">. Ai big player si offrono nuovi strumenti alla luce dei nuovi messaggi e obiettivi, ricordando che l&#8217;informazione di qualit\u00e0 in un mondo pieno di fake news va sostenuta<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"2881\">.<\/span><\/div>\n<div data-start-index=\"2326\"><\/div>\n<div class=\"paragraph normal ng-star-inserted\" data-start-index=\"2882\"><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"2882\">Guardando al futuro, questo \u00e8 un anno paradossale<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"2931\">. Secondo Silvestri, basandosi sui trend iniziali, l&#8217;anno doveva essere molto positivo, soprattutto considerando il <\/span><span class=\"bold ng-star-inserted\" data-start-index=\"3047\">primo bimestre<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"3061\">. Ora, sar\u00e0 l&#8217;anno pi\u00f9 difficile della storia della pubblicit\u00e0<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"3123\">. Quanto sar\u00e0 negativo \u00e8 difficile da immaginare, ma la normalizzazione non sar\u00e0 improvvisa, bens\u00ec graduale<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"3230\">. Il digitale influenzer\u00e0 ancora di pi\u00f9 la fruizione dei contenuti, non solo l&#8217;ascolto radiofonico o la stampa digitale, ma anche gli eventi; si lavora alla creazione di piattaforme digitali anche per questi<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"3437\">. Le abitudini si sposteranno in tale direzione; bisogna modulare offerte e prodotti con questa consapevolezza<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"3547\">. Ci sar\u00e0 un rimbalzo, ma il tempo tra emergenza e ripresa resta incerto<\/span><span class=\"ng-star-inserted\" data-start-index=\"3619\">.<\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"jump-to-bottom-button-container is-hidden\"><\/div>\n<div class=\"omnibar-container ng-tns-c3179340779-1\">\n<div class=\"bottom-container ng-tns-c3179340779-1\">\n<div class=\"query-box-container ng-tns-c3179340779-1\">\n<div class=\"query-box\">\n<div class=\"input-group\">\n<form class=\"form ng-untouched ng-pristine ng-valid\" novalidate=\"\">\n<div class=\"message-container\"><\/div>\n<\/form>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Per maggiori informazioni sulla pianificazione: <a href=\"mailto:info.system24@ilsole24ore.com\">info.system24@ilsole24ore.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Primo bimestre. 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