La community e la piattaforma del Sistema Sole per il settore automotive
24 ORE System mediante i mezzi del Gruppo 24 ORE e di un selezionato gruppo di editori terzi si propone come partner ideale di comunicazione per tutti i protagonisti del settore.
La piattaforma multimediale di 24 ORE System si rivolge non solo alle case automobilistiche ma, con formati pensati ad hoc, a tutto l’ecosistema motori (dealer, aziende del settore IT ed Energia, ecc.) e ogni mezzo (stampa, digital, radio, eventi) contribuisce, in modo sinergico, a soddisfare i diversi obiettivi del cliente: comunicare, profilare, approfondire, amplificare, posizionare.
Il Sole 24 Ore
Motori 24, Rapporti Dossier
Ogni sabato Il Sole 24 Ore dedica un approfondimento al mondo dei motori attraverso la sezione “Motori 24”: dagli investimenti sull’elettrico, alle nuove generazioni dell’ibrido, dal lancio dei nuovi modelli alle principali fiere di settore, senza tralasciare fusioni e alleanze tra le case automobilistiche.
Ci sono poi i Rapporti – approfondimenti e inchieste (insieme ad analisi e interviste) – che arricchiscono la panoramica su tutto ciò che è rilevante per il settore automotive e hanno un calendario annuale consolidato e ampiamente riconosciuto dal mercato degli investitori.
Oltre alla adv tabellare classica nei diversi formati – dal punto di vista delle opportunità pubblicitarie – sono disponibili dei “format” innovativi che vengono definiti “branded content”, questi ultimi sono evoluti rispetto a una advertising classica, sia sul piano del contenuto sia sul piano della grafica.
Ciascuno con una sua declinazione, i format costituiscono l’offerta content print, e hanno l’obiettivo di comunicare novità aziendali, ma anche eventi e attività OTG (per esempio il formato «On stage»).
Alcuni format – come il «Read About» sono prodotti dalla factory di 24 ORE System Brand Connect, altri hanno invece maggiore spazio ai materiali forniti dal cliente. L’offerta content print è costituita da: Read about, News tag, On stage, Pubbliredazionali.
Sul quotidiano è inoltre possibile realizzare i dossier (trasposti anche online). Questi ultimi sono realizzati dalle firme più prestigiose del Sole 24 Ore, con il contributo di esperti nel settore. Per scoprirli tutti si veda il link sotto a “Branded Content Stampa”.
- Cotante aggiornamento dei dati ti settore
- Analisi mirate
- Confronto continuo grazie alle community strategiche del settore automotive
Il Sole 24 Ore.com
Sezione Motori, format video
Motori è la sezione verticale de Ilsole24Ore.com gestita da Mario Cianflone e dedicata agli approfondimenti auto e motori in generale: sono ospitate tematiche che spaziano dalle news di mercato e normative, ai temi riguardanti le flotte aziendali o le prove su strada, sviluppati e approfonditi in nove sotto-sezioni dedicate: Auto/ Moto/ Prove/ Mercato e industria/ Norme/ Mobilità e tech/ Epoca/ Altri motori.
Completa l’offerta l’area dedicata alle Flotte aziendali, che tratta tematiche ampie ma strettamente correlate alle flotte.
Dal punto di vista delle opportunità pubblicitarie oltre alle proposte classiche, costituite dalla display adv, ilsole24ore.com offre anche una serie di format che si adattano a ospitare branded content. Questi ultimi possono essere studiati ad hoc per le esigenze di ogni cliente: l’obiettivo è in linea generale di generare più engagement, raggiungere la propria audience in modo efficace ed efficiente, migliorare la brand image e la brand awareness.
Stiamo parlando di branded content digital, dossier e superdossier digitali, white paper, podcast branded content, dirette streaming, digital talk. Per avere un maggiore dettaglio si vedano i link sottostanti.
Una particolare importanza rivestono i FORMAT VIDEO: delle vere e proprie serie all’interno dell’area Video del sole24ore.com che consolidano il posizionamento sul mercato del canale Motori e possono essere rilanciate all’interno della homepage della sezione MOTORI per aumentarne la visibilità.
- Aggiornamenti in tempo reale
- Puntuali analisi di un ecosistema in continua evoluzione
- Grafiche e infografice per capire il settore a un primo sguardo
Radio 24
Smart Car, Strade e motori, Digital Round Table (DRT)
“Smart car” è il programma che parla dei cambiamenti nel mondo dell’auto, come per esempio quali modelli vedremo sulle strade nei prossimi mesi, ma soprattutto come le motorizzazioni elettriche e i nuovi servizi legati alla mobilità che modificheranno le abitudini degli italiani.
L’evoluzione delle auto elettriche ed ecologiche, nuovi motori ibridi, nuovi modelli e ciò che riguarda l’impatto dell’auto sulla vita quotidiana di tutti noi, dai divieti di circolazione nei giorni festivi, ai nuovi incentivi per l’acquisto sino ad arrivare all’ecotassa che dal prossimo mese di marzo penalizzerà chi acquisterà veicoli inquinanti: di questo e di molto altro, tratta il programma “Strade e motori”.
Per ciò che attiene le DRT, il palinsesto propone “Le sfide dell’autotrasporto”.
Oltre alle sponsorizzazioni classiche dei programmi, Radio 24 prevede molteplici format che costituiscono l’”offerta content” e che hanno come obiettivo primario l’approfondimento sulle tematiche di interesse del cliente, declinate sotto molteplici aspetti, quali la struttura di un servizio offerto o una storia aziendale di successo e molto altro.
I format dell’offerta content sono: Wiki24, Noi x voi, Save the date, Una soluzione per te, Voce alle trimestrali, Laboratorio di radiofonia, Progetto le eccellenze italiane, Progetto storytelling. Laboratorio di radiofonia. Per un maggiore dettaglio è disponibile il link sottostante.
Le Digital Round Table (DRT) possono essere fatte oggetto di sponsorizzazione anche mono-cliente. Per maggiori informazioni su iniziative e progetti si vedano i link sottostanti.
- Programmi ampiamente riconosciuti dagli ascoltatori
- Informazione approfondita che aiuta a orientarsi nel settore automotive
- Ausilio concreto per gli ascoltatori a conoscere i principali cambiamenti del settore automotive
Radiocor
Notiziari tematici
Notiziario dell’agenzia d’informazione Radiocor che trasmette real time le informazioni specialistiche utili agli operatori del settore automotive con notizie sulle principali aziende, associazioni di settore/categoria, classifiche e normative.
Particolare attenzione è dedicata alle tendenze del settore automotive.
Il News Feed può essere fornito al cliente in modalità content providing come flusso informativo o integrato in attività progettuali.
- I principali attori del settore automotive a confronto
- Analisi di temi di attualità quali auto elettriche
- Informazione attraverso interviste ad esperti del settore
24 ORE Eventi
Automotive business summit
L’appuntamento si propone di mettere a confronto i maggiori player del settore automotive per delineare gli scenari del mercato italiano, oltre che fare il punto sulla transizione del settore con lo sguardo rivolto ai provvedimenti del Governo, con particolare attenzione agli incentivi per il rinnovo dell’anziano parco auto circolante, della infrastrutturazione del territorio nazionale e della fiscalità che pesa su aziende e privati.
Oltre alle possibilità di sponsorizzazione classiche (di ciascun evento) che propongono diversi “gradi” di partecipazione (Main partner, Official partner, Event partner) a seconda dell’investimento, 24ORE Eventi si propone come content provider ed è riconosciuta sul mercato come event producer di successo (le formule sono: tailor made e topics), e offre diverse tipologie di opportunità di fruizione degli eventi stessi (live event, interactive24, live streaming24, live & digital). Per entrare nel dettaglio delle proposte è possibile visitare il sito di 24ORE Eventi: clicca qui.
- Iniziative diversificate e trasversali
- Possibilità di raggiungere più target
- Autorevolezza e qualità dei contenuti
Siti terzi Italia
HD Motori, GreenMe, Il Giornale d’Italia, Il Foglio
HD Motori. La missione di HD Motori è quella di parlare al pubblico, inclusi Millenials e Generazione Z, con un linguaggio nuovo e raccontare auto, moto, servizi, connettività, mobilità e altro ancora, per essere così una guida completa al mondo delle 4 e 2 ruote.
Il partner program è un progetto di collaborazione riservato ai Top Brand del settore automotive che vogliono massimizzare i propri obiettivi di traffico e di reach. La partnership prevede un supporto dedicato – sia a livello tecnico, che editoriale – per sfruttare al massimo i migliori posizionamenti all’interno delle pagine di HDmotori.
GreenMe: Il sito leader nel mondo dell’informazione «sostenibile», con l’obiettivo di contribuire a diffondere comportamenti e stili di vita maggiormente attenti all’ambiente, anche nella mobilità con la sezione «Viaggiare».
Il Giornale d’Italia: all’interno della sezione motori le ultime notizie dai saloni dell’automotive ed eventi sul territorio e una particolare attenzione alla mobilità sostenibile e alla progressiva elettrificazione dei veicoli.
Le opportunità di comunicazione in ambito digital sono molteplici e spaziano dalla classica display adv a progetti più articolati collegati allo sviluppo di temi in ambito automotive.
Il Foglio. E’ un media strategico per il comparto delle auto che raggiunge un target ben posizionato e con buona capacità di spesa. Sul sito è presente la sezione dedicata al settore, «Il Foglio Mobilità», con approfondimenti sui trend, i nuovi modelli e le aziende più in vista del settore.
- Notizie in real time sul settore automotive
- Eventi tematici legati al mondo automotive
- Progetti ed eventi talor made per soddisfare le esigenze dei clienti
International
I media del mercato estero
L’offerta International è composta da diverse testate giornalistiche di taglio economico-finanziario che danno ampio spazio ai temi legati al settore automotive.
Hanno tutti in comune la forte identità che è ampiamente riconosciuta dai lettori per la qualità e autorevolezza dei loro contenuti.
All’interno di queste testate è possibile realizzare pubblicità tabellare nei classici formati oltre che progetti speciali costruiti ad hoc in base alle esigenze dei clienti. Qui sotto il link ad alcune testate estere in portafoglio alla concessionaria.
- Una community che riconosce l’autorità dei marchi editoriali nei rispettivi paesi
- Autorevolezza e qualità dei contenuti
- Ampia possibilità di pianificazione pubblicitaria e progetti ad hoc
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Brand Connect
Il servizio di comunicazione su misura di 24 ORE System.
Un team che mette a disposizione dei clienti creatività, contenuto e ascolto, per trovare le migliori soluzioni all’interno di una progettualità crossmediale che sfrutti le risorse più efficaci.
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