La community e la piattaforma del Sistema Sole per il settore automotive
24 ORE System si propone come partner ideale di comunicazione per tutti i protagonisti del settore automotive. Ciò avviene mediante i mezzi del Gruppo 24 ORE e di un gruppo selezionato di editori terzi.
La piattaforma multimediale di 24 ORE System si rivolge non solo alle case automobilistiche, ma, con formati pensati ad hoc, a tutto l’ecosistema motori (automotive). Questo include dealer e aziende del settore IT ed Energia.
Ogni mezzo (stampa, digital, radio, eventi) contribuisce in modo sinergico a soddisfare i diversi obiettivi del cliente: comunicare, profilare, approfondire, amplificare e posizionare nel mercato automotive.
Il Sole 24 Ore
Motori 24, Rapporti Dossier
Ogni sabato Il Sole 24 Ore dedica un approfondimento al mondo dei motori attraverso la sezione “Motori 24”: dagli investimenti sull’elettrico, alle nuove generazioni dell’ibrido, dal lancio dei nuovi modelli alle principali fiere di settore, senza tralasciare fusioni e alleanze tra le case automobilistiche.
Ci sono poi i Rapporti – approfondimenti e inchieste (insieme ad analisi e interviste) – che arricchiscono la panoramica su tutto ciò che è rilevante per il settore automotive e hanno un calendario annuale consolidato e ampiamente riconosciuto dal mercato degli investitori.
Oltre alla adv tabellare classica nei diversi formati – dal punto di vista delle opportunità pubblicitarie – sono disponibili dei “format” innovativi che vengono definiti “branded content”, questi ultimi sono evoluti rispetto a una advertising classica, sia sul piano del contenuto sia sul piano della grafica.
Ciascuno con una sua declinazione, i format costituiscono l’offerta content print, e hanno l’obiettivo di comunicare novità aziendali, ma anche eventi e attività OTG (per esempio il formato «On stage»).
Alcuni format – come il «Read About» sono prodotti dalla factory di 24 ORE System Brand Connect, altri hanno invece maggiore spazio ai materiali forniti dal cliente. L’offerta content print è costituita da: Read about, News tag, On stage, Pubbliredazionali.
Sul quotidiano è inoltre possibile realizzare i dossier (trasposti anche online). Questi ultimi sono realizzati dalle firme più prestigiose del Sole 24 Ore, con il contributo di esperti nel settore. Per scoprirli tutti si veda il link sotto a “Branded Content Stampa”.
Il Sole 24 Ore.com
Sezione Motori, format video
Motori è la sezione verticale de Ilsole24Ore.com gestita da Mario Cianflone e dedicata agli approfondimenti auto e motori in generale: sono ospitate tematiche che spaziano dalle news di mercato e normative, ai temi riguardanti le flotte aziendali o le prove su strada, sviluppati e approfonditi in nove sotto-sezioni dedicate: Auto/ Moto/ Prove/ Mercato e industria/ Norme/ Mobilità e tech/ Epoca/ Altri motori.
Completa l’offerta l’area dedicata alle Flotte aziendali, che tratta tematiche ampie ma strettamente correlate alle flotte.
Dal punto di vista delle opportunità pubblicitarie oltre alle proposte classiche, costituite dalla display adv, ilsole24ore.com offre anche una serie di format che si adattano a ospitare branded content. Questi ultimi possono essere studiati ad hoc per le esigenze di ogni cliente: l’obiettivo è in linea generale di generare più engagement, raggiungere la propria audience in modo efficace ed efficiente, migliorare la brand image e la brand awareness.
Stiamo parlando di branded content digital, dossier e superdossier digitali, white paper, podcast branded content, dirette streaming, digital talk. Per avere un maggiore dettaglio si vedano i link sottostanti.
Una particolare importanza rivestono i FORMAT VIDEO: delle vere e proprie serie all’interno dell’area Video del sole24ore.com che consolidano il posizionamento sul mercato del canale Motori e possono essere rilanciate all’interno della homepage della sezione MOTORI per aumentarne la visibilità.
Radio 24
Smart Car, Strade e motori, Digital Round Table (DRT)
“Smart car” è il programma che parla dei cambiamenti nel mondo dell’auto, come per esempio quali modelli vedremo sulle strade nei prossimi mesi, ma soprattutto come le motorizzazioni elettriche e i nuovi servizi legati alla mobilità che modificheranno le abitudini degli italiani.
L’evoluzione delle auto elettriche ed ecologiche, nuovi motori ibridi, nuovi modelli e ciò che riguarda l’impatto dell’auto sulla vita quotidiana di tutti noi, dai divieti di circolazione nei giorni festivi, ai nuovi incentivi per l’acquisto sino ad arrivare all’ecotassa che dal prossimo mese di marzo penalizzerà chi acquisterà veicoli inquinanti: di questo e di molto altro, tratta il programma “Strade e motori”.
Per ciò che attiene le DRT, il palinsesto propone “Mobilità efficiente e sostenibile”, “Smart City e rigenerazione Urbana“.
Oltre alle sponsorizzazioni classiche dei programmi, Radio 24 prevede molteplici format che costituiscono l’”offerta content” e che hanno come obiettivo primario l’approfondimento sulle tematiche di interesse del cliente, declinate sotto molteplici aspetti, quali la struttura di un servizio offerto o una storia aziendale di successo e molto altro.
I format dell’offerta content sono: Wikicast, Wiki24, Noi x voi, Save the date, Una soluzione per te, Voce alle trimestrali, Laboratorio di radiofonia, Progetto le eccellenze italiane, Progetto storytelling. Laboratorio di radiofonia. Per un maggiore dettaglio è disponibile il link sottostante.
Le Digital Round Table (DRT) possono essere fatte oggetto di sponsorizzazione anche mono-cliente. Per maggiori informazioni su iniziative e progetti si vedano i link sottostanti.
Radiocor
Notiziari tematici
Notiziario dell’agenzia d’informazione Radiocor che trasmette real time le informazioni specialistiche utili agli operatori del settore automotive con notizie sulle principali aziende, associazioni di settore/categoria, classifiche e normative.
Particolare attenzione è dedicata alle tendenze del settore automotive.
Il News Feed può essere fornito al cliente in modalità content providing come flusso informativo o integrato in attività progettuali.
24 ORE Eventi
Event producer
24 ORE Eventi è la Società del Gruppo 24 ORE che progetta e realizza eventi per rispondere alle esigenze dei clienti e diffondere il patrimonio informativo del Sole 24 Ore.
Oltre alle possibilità di sponsorizzazione classiche (di ciascun evento) che propongono diversi “gradi” di partecipazione (Main partner, Official partner, Event partner) a seconda dell’investimento, 24ORE Eventi si propone come content provider ed è riconosciuta sul mercato come event producer di successo (le formule sono: tailor made e topics), e offre diverse tipologie di opportunità di fruizione degli eventi stessi (live event, interactive24, live streaming24, live & digital). Per entrare nel dettaglio delle proposte è possibile visitare il sito di 24ORE Eventi: clicca qui.
Siti terzi Italia
GreenMe, Il Giornale d’Italia, Il Foglio
GreenMe è un sito leader per l’informazione sostenibile. Il suo obiettivo è diffondere comportamenti attenti all’ambiente. Ciò include la mobilità sostenibile nella sezione «Viaggiare».
Il Giornale d’Italia ha una sezione motori. Questa sezione tratta le ultime notizie automotive ed eventi. Presta attenzione alla mobilità sostenibile. Inoltre, si concentra sull’elettrificazione dei veicoli. Le opportunità di comunicazione digital sono molteplici. Si va dalla display adv a progetti complessi. Questi progetti sono collegati all’ambito automotive.
Il Foglio è un media strategico per le auto. Raggiunge un target ben posizionato. Questo target ha buona capacità di spesa. Sul sito c’è la sezione «Il Foglio Mobilità». Offre approfondimenti sui trend. Parla di nuovi modelli. Analizza le aziende più in vista del settore.
International
I media del mercato estero
L’offerta International è composta da diverse testate giornalistiche di taglio economico-finanziario che danno ampio spazio ai temi legati al settore automotive.
Hanno tutti in comune la forte identità che è ampiamente riconosciuta dai lettori per la qualità e autorevolezza dei loro contenuti.
All’interno di queste testate è possibile realizzare pubblicità tabellare nei classici formati oltre che progetti speciali costruiti ad hoc in base alle esigenze dei clienti. Qui sotto il link ad alcune testate estere in portafoglio alla concessionaria.
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Brand Connect
Il servizio di comunicazione su misura di 24 ORE System.
Un team che mette a disposizione dei clienti creatività, contenuto e ascolto, per trovare le migliori soluzioni all’interno di una progettualità crossmediale che sfrutti le risorse più efficaci.
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